Разделение рекламного бюджета между каналами и форматами

Распределите 55 % финансов на платформы с прямой конверсией (поиск, контекстные сети) – они дают средний CPA ≈ 1,2 USD, безопасный вход Sultan CTR ≈ 3,8 %.

Оставшиеся 45 % распределите так: 30 % в соцсети (Facebook, Instagram, VK) – ROI ≈ 1,9, CPL ≈ 2,5 USD; 10 % в видеосервисы (YouTube, TikTok) – SPT ≈ 0,8 USD; 5 % в нативные публикации – удержание аудитории ↑ 12 %.

Тестируйте сочетание 70/30 (поиск + соцсети) в течение первых 14 дней, затем корректируйте на основе CPA и LTV.

Если средний показатель возврата инвестиций падает ниже 1,5, уменьшите долю видеосервисов на 3 % и перенаправьте их в поисковые кампании – они показывают на 15 % более высокий коэффициент конверсии.

Для сезонных пиков (Nov‑Dec) увеличьте долю соцсетей до 40 % и добавьте ретаргетинг‑поток на 5 % от общего объёма – удержание клиентов возрастает на 18 %.