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43b최신코인디비문의|❤️텔레contiTEAM}] [해외 미디어 동향] 트럼프발 경기침체에 미국 TV광고 17조 감소 우려테무·쉬인, 미국 디지털 광고비 19~31% 축소▲도널드 트럼프 미국 대통령. 사진=flickr도널드 트럼프 미국 대통령의 예측 불가능한 관세 협상으로 미국 광고시장에 대대적인 위기가 찾아오고 있다. 특히 TV광고가 올해 120억 달러(한화 약 17조232억 원) 감소할 것이라는 예측과 함께 TV 광고시장이 신문·라디오 광고시장처럼 사양산업으로 전락할 수 있다는 경고가 나왔다. 트럼프 대통령이 중국을 비롯해 한국·일본·유럽 등에 상호관세를 부과하겠다고 선언하면서 세계 경제가 혼란에 빠졌다. 트럼프 대통령은 최근 중국에게만 125% 관세를 부과하고 나머지 국가에겐 상호관세를 90일 유예하겠다고 했는데, 이 과정에서 미국 광고계가 얼어붙었다. 로이터는 지난 16일(이하 현지시간) 보도에서 "월가 분석가들은 트럼프 대통령의 불규칙한 관세 협상으로 경제적 불확실성이 커져 경기 침체에 대한 두려움이 고조되고 있다"며 "특히 TV 광고 매출과 스트리밍 서비스에 타격이 생길 것이다. 경기 침체로 인해 OTT 구독자들은 더 저렴한 요금제로 변경하거나, 구독을 완전 해지할 수도 있다"고 했다. 실제 기업 분석회사 인덱스박스는 올해 TV광고가 120억 달러 감소할 수 있다고 했다. 미디어 분석회사 모펫네이선스도 올해 경기 침체로 미국 광고 지출이 450억 달러(한화 약 63조8190억 원) 감소할 수 있으며, 특히 TV광고가 타격을 입을 수 있다고 분석했다. 미국의 올해 예상 광고 지출은 약 3800억 달러(한화 약 538조8400억 원)로, 관세 협상으로 광고 지출이 10% 이상 줄어들 수 있다고 본 것이다. 관세 협상에 대한 부정적 여파가 지속된다면 TV 광고 산업이 신문·라디오 산업처럼 쇠퇴기에 접어들 수 있다는 지적도 나온다. 야후파이낸스의 지난 16일 보도에 따르면 모펫네이선스는 최근 보고서에서 "현재 TV 광고 생태계에 가해지는 역풍을 감안하면, TV 광고는 과거 라디오·신문 광고와 같은 운명에 처할 수 있다"고 했다. 야후파이낸스는 "관세 협상으로 미국 미디어와 인터넷 회사들은 큰 타격을 입을 가능성이 크고, TV광고에 종말이 찾아올 수도 있다"고 했다. 조나단 구다이(Jonathan Gudai