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**로또디비해킹ㄱ%텔레carrotDB '고성장·고마진' 건강기능식품全연령대 매출 늘며 빠른 성장세마진율 높아 수익성 개선 효과도편의점, 건강식품 진열 대폭 강화홈쇼핑은 상품 다양화·편성 확대[서울경제] 롯데홈쇼핑 TV생방송 '여에스더 글루타치온' 방송화면. 사진 제공=롯데홈쇼핑건강기능식품(건기식) 시장이 빠르게 성장하면서 유통업계가 건기식 판매 확대에 집중하고 있다. 전 연령대에 거쳐 관련 상품 매출이 꾸준히 늘고 있는데다 마진율이 좋아 수익성 개선까지 기대할 수 있기 때문이다.30일 편의점 CU에 따르면 지난해 건강식품 카테고리 매출신장률은 전년 대비 137% 뛰었다. 이전에도 건강식품 매출은 2021년 5.3%, 2022년 27.1%, 2023년 18.6%로 꾸준히 성장했는데 지난해 폭발적으로 성장한 것이다. 특히 2030세대의 소비가 두드러졌다. 기존 건강 식품의 주 소비층으로 꼽히던 중장년층 대신, 편의점 주 고객층인 2030세대를 중심으로 수요가 급증한 것이다.고객이 편의점 CU 명동역점 내 건강 특화존에서 건강 식품을 구매하고 있다. 사진 제공=BGF리테일이에 CU는 작년 10월 선제적으로 전국 매장 3000점을 건강식품 진열 강화점으로 선정하고 40여종의 상품과 특화 진열대 등을 도입했다. 올해는 상반기까지 건강식품 진열 특화점을 5000점까지 확대할 방침이다. 또 상반기 중 직영점을 중심으로 건기식 테스트를 확대하고 주요 제약사들과 차별화 제품 출시를 본격 논의할 예정이다. 상품 라인업을 확정한 뒤 내년 상반기에는 전국 가맹점을 대상으로 판매를 확대한다는 방침이다.홈쇼핑 업계는 중장년층을 겨냥한 건기식 상품 판매에 주력하고 있다. 홈쇼핑 주 고객층인 4060세대는 물론, 5070세대 역시 건기식을 찾으면서 관련 상품 판매가 늘고 있기 때문이다. 롯데홈쇼핑에 따르면 올해 3월까지 건강식품 주문 건수는 전년 동기 대비 40% 늘었다. 이 중 5060세대의 구매 비중은 60% 이상을 차지한 것으로 나타났다.엘라이브 '오쏘몰 이뮨' 방송화면. 사진 제공=롯데홈쇼핑홈쇼핑 업계는 건기식 시장 성장에 발맞춰 상품군을 다양화하고 방송 편성을 확대하고 있다. 롯데홈쇼핑은 근력 강화, 피부 건강 등 중장년층을 위한 간편형 건강식품 라인업을 확대하고 상품 판매채널을 다각화하는 ‘멀티채널 상품 프로바이더’ 전략으로 TV생방송뿐만 아니라 모바일, 라이브커머스 등 다양한 판매채널을 통해 선보일 계획이다.KT알파쇼핑 역시 GG세대를 겨냥해 29일 건기식 특화 방송인 김지선의 ‘굿굿쇼’를 론칭했다. ‘굿모