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51b텔SUPERADMAN|$타켓추출디비문의]- 귀여움이 소비를 지배하는 시대 단순 유행을 넘어 지속적인 소비 관계 형성귀여움이 소비의 기준이 되면서 캐릭터 키링 제품들이 인기를 얻고 있다. [사진 연합뉴스][강승혜 대홍기획 데이터인사이트 팀장] 귀여움이 소비를 점령하고 있다. 거리를 걷다보면 도처에 귀여운 캐릭터가, 젊은이들의 가방 끝에는 복슬복슬한 인형 키링이, 물건을 고르는 사람들의 입에서는 '귀여워~!'라는 탄성이 새어나온다. 카페에서 노트북을 펴고 공부하는 카공족 대학생들의 노트북에는 어김없이 아기자기한 스티커가 잔뜩 붙어 있고, 다꾸(다이어리 꾸미기), 가꾸(가방 꾸미기) 트렌드 저변에도 귀여움이 깔려 있다.귀여움이 소비 생활은 물론 언어적으로도 사회문화적으로도 중요한 개념으로 떠오르고 있다. 우선 ‘귀엽다’는 말의 사용 빈도가 늘었다. ‘예쁘다’의 하위 호환 격으로 쓰이던 때도 있었지만 요즘 젊은 세대 사이에서는 ‘괜찮다’ 이상의 일반적이고 무난한 칭찬 표현으로 이해되기도 하고 때로는 예쁘고 멋진 것을 능가하는 최상급 평가 언어로 여겨지기도 한다.그런데 만약 아직도, 소비생활은 물론 언어적, 사회문화적으로도 귀여움이 지배하는 영토를 넓혀 가고 있음을 자각하지 못하고 있다면, 당신은 세상의 트렌드와 다소 비켜나 있거나 이 시대를 관통하는 궁극의 소비 감성을 놓치고 있다고 생각해도 좋다. 그렇다면 약간 조급한 마음을 갖고 바짝 다가앉기를 권한다. 귀엽다는 이유만으로 뭔가를 사는 사람들이 늘고 있다. 그것도 아주 많이.혹자는 ‘귀여움’ 하면 ‘베이비 스키마’를 먼저 떠올린다. 베이비 스키마 이론은 큰 머리, 큰 눈, 통통한 뺨, 짧고 두꺼운 팔다리, 통통한 체형 등 유아의 신체적 특징이 인간에게 긍정적인 정서적 반응을 불러일으킨다는 것이다. 즉, 이러한 생김새는 귀엽거나 껴안고 싶은 것으로 인식되어 다른 개체로부터 보살핌을 받는 행동을 유발한다는 이론이다.틀린 말은 아니지만, 생각보다 사람들이 귀엽다고 느끼는 대상은 다양하다. 우선 작고 천진한 아기나 아이들, 집에서 기르는 강아지나 고양이 등 반려동물이 있겠고, 작년 초 열풍을 일으켰던 에버랜드 판다 푸바오 역시 귀여워서 사람들의 마음을 뺏었다. 대중적인 인기를 구가하고 있는 포켓몬이나 산리오 캐릭터들은 물론, 다소 허술한 그림체와 스토리로 인기를 얻은 먼작귀나 망그러진곰, 최고심, 듀 가나디 같은 캐릭터들도 그렇다. 공고한 팬덤을 가진 아이돌이나 배우에게도 귀엽다는 감정은 적용된다.여기까지 나열한 것은 모두 형태와 실체가 존재하는 것들이지만, 귀엽다는 감정은 대상 뿐 아니라 상황에 의해서도 촉발된다. 특히 Z세대 간이